Vous utilisez Facebook, Instagram, Linkedin ou encore d’autres réseaux sociaux. Vos publications sont vues et certaines ont même des réactions.
Mais que deviennent les personnes qui les découvrent ?
Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont incontournables pour communiquer avec ses clients et/ou faire connaître son activité.
Mais parfois ils sont considérés comme une alternative au site internet, voir mon article précédent.
Les réseaux sociaux captent l’attention quand le site internet, lui, permet d’aller plus loin…
D’ailleurs, Google a lancé en juillet 2026 les propriétés de plateforme dans la Search Console pour permettre de suivre ses réseaux sociaux.
Cette évolution montre que les contenus publiés sur les plateformes sociales peuvent aujourd’hui être considérés comme une donnée mesurable de votre visibilité en ligne.
https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-console-social-video-platforms?hl=fr
Publier un lien vers son site à chaque occasion n’est donc pas la solution. Il vaut mieux créer un véritable chemin entre les deux. Un contenu qui donne envie d’en savoir plus sur les réseaux sociaux, pour ensuite orienter naturellement les personnes intéressées vers une page pertinente de votre site internet.
Comment parvenir à attirer des visiteurs vers son site web en passant par les réseaux sociaux ?
1. Identifiez l’audience
Tout d’abord, identifiez le type de personnes que vous voulez toucher. Chaque réseau social a un public qui lui est propre, même si les audiences peuvent parfois se recouper.
Si je fais la promotion d’une auto-école, par exemple, je dois être visible pour les jeunes et aussi pour leurs parents. Facebook et/ou Instagram me permettront de toucher les parents, tandis qu’Instagram et TikTok seront plus intéressants pour atteindre un public plus jeune.
Une fois le public identifié, il faut lui parler. Pour lui parler, il faut lui donner envie de découvrir votre activité. Il lui faut une raison de s’intéresser à vous. Et c’est là qu’il s’intéressera peut-être à votre site internet.
2. Donnez une raison de cliquer
Le site peut ensuite servir de véritable point d’information. Présentation d’un service, articles, réalisations, FAQ, formulaire de contact, etc.
Par exemple, une publication sur Instagram présente votre formule de permis de conduire.
Là, le réseau social attire l’attention.
Le site , lui, permet de découvrir le contenu de votre formule, ses tarifs, les conditions et la prise de contact avec l’auto-école.
Les réseaux sociaux et le site internet se complètent tous deux avec un appel à l’action.
Exemple:
Image ou photo en respectant la règle des tiers.
Le texte (gardons l’auto-école) serait « Combien coûte un permis en 2026 ? »
C’est une vraie question.
Si le sujet nous intéresse, nous cliquons sur le bouton ou le lien qui nous donnera la réponse. Le clic a une vraie raison d’être.
C’est mieux que « Retrouvez nos tarifs en détail en cliquant sur le lien -> »
Un lien n’est pas une raison de cliquer.
Mais attention!
Il faut être sûr d’apporter la réponse ; si les gens sont déçus, vous perdrez en crédibilité.
Google recommande d’ailleurs de créer du contenu utile, fiable et pertinent. Vous pouvez trouver plusieurs informations utiles sur cette page:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=fr
3. Réutilisez du contenu
Dans l’ordre, vous écrivez un article sur votre site.
Vous pouvez ensuite faire:
- un post sur Facebook
- un carrousel sur Instagram
- une vidéo courte
- une story finissant par une question
Et bien sûr, un lien vers votre article.
Pas besoin d’un sujet différent pour chaque réseau social.
Qu’est-ce qui fonctionne réellement?
Tout dépend de votre activité mais aussi de votre personnalité. Une publication qui génère beaucoup de réactions n’est pas forcément celle qui vous apporte le plus de clients.
Les likes, les commentaires et les partages peuvent être intéressants à suivre. Les clics vers votre site, les pages consultées, etc., sont eux aussi des indicateurs à prendre en compte.
L’engagement est important, mais comprendre ce qui intéresse votre audience vous permettra d’améliorer progressivement votre communication.
Évitez, si vous utilisez l’IA pour vous aider à créer vos publications, de publier le texte tel quel. Ajoutez votre empreinte, votre expérience et votre ton. Cela donnera de la personnalité à votre communication.
4. Publiez moins mais mieux
Préférez publier moins mais mieux.
Faire plusieurs publications mal réfléchies vaut moins que de faire de bonnes publications à des fréquences plus espacées.
Un article sur votre site peut être utilisé plusieurs fois sous des angles différents. Par exemple: « Comment préparer sa voiture pour le trajet des vacances ? »
-La checklist des éléments à vérifier
-Faites vos niveaux moteur
-Comment vérifier ses pneus
-Vidéo courte des contrôles essentiels.
Les réseaux sociaux et votre site internet jouent donc des rôles complémentaires. Vous entretenez des relations et faites découvrir du contenu sur les réseaux et centralisez les informations sur votre site internet dont vous maîtrisez le contenu. L’enjeu est de construire un parcours cohérent.
N’oubliez pas la question fondamentale : Qu’est-ce que cette publication apporte à mon audience et qu’est-ce qu’elle peut trouver de plus utile sur mon site internet?
Si vous avez la réponse, alors le réseau social est une porte d’entrée vers votre site internet et non un canal isolé.
Votre site internet pourra alors jouer pleinement son rôle.
Les réseaux sociaux attirent l’attention alors que votre site vous permet de maîtriser ce que vous présentez.
Où en êtes-vous?
Votre site joue-t-il réellement son rôle après vos publications ?
Si vous souhaitez améliorer le lien entre vos réseaux et votre site internet, nous pouvons discuter et réfléchir ensemble aux points qui pourraient être améliorés.
